Brytyjska firma Ofcom postanowiła sprawdzić, w którym kraju rynek handlu internetowego jest największy. W tym celu przyjrzano się temu, jaka jest częstotliwość i wartość zdalnych zakupów dokonywanych przez obywateli 14 różnych państw. Zdecydowanymi liderami okazali się jednak być ci, którzy postanowili przeprowadzić badanie.

Okazało się, że Brytyjczycy wydają na zakupy on-line średnio 1968 funtów rocznie! To ponad 600 funtów więcej niż przeciętny Australijczyk, mimo że to właśnie ojczyzna kangurów zajmuje drugie miejsce w rankingu Ofcom. Jeden mieszkaniec wydaje tam na zdalne zakupy ok. 1356 funtów w ciągu roku. Na 3. miejscu znajdują się Stany Zjednoczone, w których produkty nabyte w sieci kosztują przeciętnego obywatela ok. 1171 funtów rocznie.

Niestety, Polska w zestawieniu Ofcom zajęła przedostatnie miejsce, wyprzedzając jedynie Rosję. Na zakupy dokonywane w internecie wydajemy na przestrzeni roku średnio 161 funtów. Przeciętny Rosjanin przeznacza na to 128 funtów na rok. W rankingu, lecz na pozycjach wyższych niż Polska, znaleźli się także Chińczycy, Włosi i Hiszpanie. Ponadto na zakup internetowe więcej od nas wydają mieszkańcy Korei Południowej, Holandii i Japonii. Wyprzedzili nas również Niemcy, Francuzi i Szwedzi.

Przytoczone dane dotyczyły jednak wyłącznie uśrednionych wydatków przypadających na jednego mieszkańca. Ofcom sprawdził dodatkowo, ile tak naprawdę na zakupy on-line wydają ci, którzy rzeczywiście ich dokonują. Analizując wydatki w grupie Brytyjczyków kupujących produkty drogą elektroniczną wyliczono, że przeznaczają na ten cel przeciętnie 3077 funtów rocznie!

Organizatorzy badania podkreślili, że na popularnością zakupów on-line na Wyspach wpływa m.in. zaufanie Brytyjczyków do poczty oraz zaawansowane kampanie reklamowe prowadzone przez producentów w sieci. Szacuje się, że większość z nich inwestuje w tego typu reklamy nawet 40% środków przeznaczonych na promocję towarów.